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La ricerca di parole chiave è il primo passo per avviare una campagna di posizionamento nei motori di ricerca. Per qualunque tipo di intervento SEO, la ricerca e la selezione di parole chiave è un aspetto molto molto importante. Per posizionare un sito nei motori di ricerca è bene prima di tutto sapere quali sono le parole migliori con cui comparire nelle prime posizioni, per migliori si intende sopratutto profittabili.

Le parole chiave profittabili si dividono in due insiemi: le parole che portano solo traffico e le parle chiave che portano una conversione. entrambe sono molto importanti per diversi aspetti, le prime sono importanti per acquisire autorità e/o monetizzare con banner e circuiti di advertising, le altre sono quelle che portano ad un’immediata conversione come per esempio “case in vendita in toscana”. Spesso la maggioranza di parole chiave profittabili proviene dalla longtail, tenendola docchio si possono spesso scoprire ricerche interessanti che portano traffico o conversioni e che potrebbero essere ottimizzate per aumentare in qualche modo la quantità di traffico e/ole conversioni.

Questo è un punto su cui spesso chi è nuovo nel SEO cade in errore, pensando che le parole chiave migliori siano solamente quelle con un elevato traffico, ma per esempio prendiamo in esame una parola chiave tipica del mio mercato di riferimento: “SEO” in questo periodo la parola chiave SEO ha un volume medio di 90.500 ricerche al mese, il che significa che è una parola chiave con un alto valore di traffico, ma probabilmente la maggioranza di questo traffico proviene da un target che è già coinvolto nei processi produttivi dell’argomento SEO e che quindi probabilmente non sarà molto profittabile.

Adesso per prima cosa quello che serve è uno strumento per analizzare le parole chiave: il Keyword Tool (per parole chiave in Italiano). di google.

Quindi proseguendo con l’esempio: sono alla ricerca di clienti per i miei servizi SEO allora le parole chiave che cerco saranno:

Queste sono tutte parole chiave da longtail, ma vediamole nel dettaglio:

promuovere il mio sito nei motori di ricerca
promuovere il mio sito nei motori di ricerca = n/a (dati insufficenti)
inserire un sito nei motori di ricerca = 73
posizionamento sito internet = 480
inserimento sito motori di ricerca = 140
inserire sito nei motori di ricerca = 480

aumentare il page rank
aumentare il page rank = 300
come aumentare il page rank = 91
come aumentare il pagerank = 36

servizi seo
servizi seo = 320
servizi sem = 140
servizio seo = 140

Ecco un piccolo esempio di come effettuare le ricerche e le analisi per le parole chiave.

Il messaggio principale di questo post è che le parole chiave con alto traffico non sono sempre le più profittabili e che per questo non si deve mai dar per scontato ma sempre effettuare ricerche e verifiche per valutare la situazione.

Inoltre è consigliabile iniziare la ricerca delle parole chiave con un breve brainstorming.

Foto di: philippe