Web & Social Marketing

Dopo la realizzazione del sito, la cosa più importante, è vendere.
Vendere in internet si traduce semplicemente in visibilità.
Quanto più un sito è visibile, e quindi visitato, tanto più il suo potenziale è elevato.

Per questo, tutti gli sforzi che sono tesi a migliorare la quantità ed anche la qualità delle visite ad un sito si possono riassumere con il termine Web Marketing.

Allo stato attuale della rete la maggior parte delle visite ad un sito (tra l’80% ed il 90%) proviene dai motori di ricerca. Tra i motori di ricerca il più utilizzato è Google in genere l’80-90% delle visite provenienti dai motori di ricerca provengono da Google ed il resto da gli altri motori.

Inoltre, un sensibile aumento di visite, soprattutto in termini qualitativi si sta ottenendo dai Social Network: Forum Community, Blogs, e poi i famosi: Facebook, Youtube, Myspace, Flickr, Digg ecc… Il traffico proveniente da queste “isole” porta spesso risultati interessanti, infatti anche se numericamente è molto inferiore rispetto al traffico generato dai motori di ricerca è qualitativamente più elevato, perché grazie ai Social Network si creano due situazioni fondamentali: ci si raggruppa intorno ad interessi comuni, questo permette una ricerca più facile di target sensibile, si ricevono consigli, anche “consigli per gli acquisti” solo da una cerchia “intima” di amici, rendendo il messaggio più efficace.

In conclusione: la visibilità in rete è data da un insieme di fattori, che se “orchestrati” a dovere, possono portare un traffico di visitatori quantitativamente crescente e qualitativamente mirato.
Essere visibili oggi significa:

Essere nelle prime pagine di Google per parole chiave che vengono utilizzate dagli utenti.
Avere visibilità nella blogsfera e nelle forum community del proprio settore.
Avere una finestra in ognuno principali Social Network (Facebook, Youtube, Flickr, ecc…)

L’offerta di visibilità:

Identificare uno o più insiemi di parole chiave utilizzate (che abbiano cioè un minimo di traffico mensile che può variare dalle migliaia alle centinaia di migliaia di richieste al mese, dove per numero di richieste si intende il numero di volte che una parola viene cercata su un motore e quindi un potenziale numero di visitatori)
Posizionare il sito nei primi 10-20 risultati per tutte le parole chiave scelte (mediante diverse strategie e tecniche mediamente per ottenere dei primi risultati visibili per un sito nuovo occorrono dai sei agli otto mesi).
Creare degli spazi nei blogs e nei forum di settore (che parlano del sito e dei servizi offerti, in modo da essere presenti nei Blogs e nelle Forum Community).
Realizzare degli spazi personalizzati nei principali Social Network (in modo da poter in seguito avviare future campagne di comunicazione).
Automatizzare alcuni processi di promozione come l’invio di news e comunicati stampa su vari circuiti di diffusione per aumentare la visibilità di ogni singola offerta.

L’importanza del tempo nella rete

Internet a differenza di tutti i media tradizionali ha una memoria intrinseca, una notizia, un sito, qualunque documento che appare nella rete ha una data immediatamente rintracciabile, e questa data ha un suo peso mediatico.

Per questo un sito che apre oggi è sempre molto più difficile da posizionare e rendere visibile rispetto ad un sito che esiste già da anni. In questo caso se non si vogliono aspettare troppi anni e rischiare di venire comunque sepolti dai cambiamenti della rete, e dall’offerta sempre crescente, è necessario spingere un minimo sull’acceleratore in fase di partenza.

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