Jul 22 2009
Come impostare una campagna SEO - La scelta delle parole chiave
Quando si parla di SEO e della sua applicazione nel posizionamento di un sito nei motori di ricerca, l’aspetto essenziale per garantire dei risultati consiste nel non affidare nulla al caso ma per esempio programmare una campagna partendo dalle basi, così come per un grattacelo, è importante costruire delle fondamenta profonde tanto più quanto si voglia farlo alto, così tanto più è accurata la proggettazione della campagna tanto più i risultati saranno precisi ed assicurati.
La scelta delle parole chiave.
La prima cosa da definite è l’area di azione della campagna SEO, che viene stabilita da un’attenta e ben ponderata ricerca delle parole chiave.
Ci sono vari criteri e vari fattori da considerare nella scelta delle parole chiave, i criteri principali a cui corrisponde ogni singola parola chiave sono:
- rilevanza o il campo semantico
- pertinenza
- utilizzo (logica di utilizzo)
Per i fattori abbiamo
- il traffico (profittabilità)
- la concorrenza (difficoltà)
- la tipologia (navigazione, da transazione, informative)
La rilevanza di una parola chiave
Determinare per prima cosa il campo semantico e stabilire quali argomenti sono strettamente collegati con i contenuti da promuovere. È bene non essere troppo approssimativi in questa fase m’a cercare do estendere il campo quanto più possibile senza però andare “fuori tema”. Un aspetto da considerare è anche il tempo e l’investimento di risorse stabilito, infatti, in genere, tanto più si allarga il campo semantico tanto più aumenta il lavorò.
La pertinenza di una parola chiave
Una volta stabilito il campo su cui muoversi si può effettuate un brainstorming per creare un calderone di parole chiave, da cui attingere in base alla pertinenza. Non è necessario scartare delle parole chiave ma anche solamente ordinarle in base alla pertinenza che hanno. Un buon sistema può essere quello di assegnare un valore da 1 a 10 ad ogni parola. In questo caso è importante affidarsi all’intuito e non starci a pensare troppo, alcune delle scelte effettuate potranno essere modificate in seguito.
Utilizzo di una parola chiave
Adesso che si ha un buon elenco di potenziali chiavi di ricerca è importante pensare all’utilizzo che ne potrebbe venir fatto, a come in alcuni casi una ricerca con gli stesso termini possa avvenire in una forma o in un’altra: la chiave di ricerca “case in vendita in toscana” per esempio potrebbe risultare più utilizzata con la forma “vendita case in toscana” in questo caso, ci sono degli strumenti ed alcune tecniche che possono tornare molto utili. Con il keywordTool di google è possibile avere una stima del numero di ricerche mensili effettuate, e fare i paragoni necessari, mentre il dinamic SEO, una tecnica completamente whait hat, può aiutare nelle incertezze a stabilire con precisione per quali parole chiave è meglio ottimizzare una pagina.
I fattori di una parola chiave
I fattori servono ad eseguire una selezione delle parole chiave ed effettuate una stima del profitto e dell’impegno necessario ad ottenere una buona posizione negli indici di ricerca.
Il traffico di una parola chiave
Il traffico indica, in linea di massima, la profottabilità di una chiave di ricerca. Anche se spesso ne evidenzia contemporaneamente anche la difficoltà, il generale è possibile affermare che tanto più una parola chiave è utilizzada dagli utenti nella ricerca, tanto più è possibile trarne profitto.
La concorrenza
Per avere una prima impressione di quale sia il livello di concorrenza di una parola, basta anche solamente effettuate una ricerca e notare il numero pagine presenti.
Anche in questo caso è molto utile effettuate un’analisi delle parole chiave con il keywordtool di google, e verificare la competizione presente tra gli insezionist. Anche effettuate delle analisi sui siti concorrenti che compaiono tra i collegamenti sponsorizzati è una buona risorsa di informazioni, anche se questo è vero soprattuto per alcune ricerche e non tutte.
Se la concorrenza per una parola chiave è troppo elevata a volte è meglio tralasciarla, soprattutto in una prima fase, può essere più profittevole ricavare del buon traffico da parole con meno competizione, e quindi più velocemente raggiungibili, che iniziare una lunga e forse estenuante competizione
Le tipologie di una parola chiave
Le tipologie di una parola chiave si possono raggruppare in tre diversi insiemi: di navigazione, da transazione, informative.
Le parole chiave di tipo navigazione sono in genere quelle che portano più traffico e sono spesso legate ad uno specifico prodotto o ad un brand.
Le parole chiave da transazione sono quelle parole che indicano un’azione come per esempio: “viaggi in madagascar” oppure “case in vendita in toscana” e sono parole chiave molto profittabili, hanno un ROI molto alto.
Le parole chiave informative in genere non convertono molto bene, in genere la percentuale è di 1 -100 o addirittura 1- 200 ma tuttavia la loro utilità è quella di costruire reputazione, traffico e diffondere notorietà, un buon posizionamento di diverse pagine con parole chiave informative può essere un ottimo istema per procurarsi dei link di qulità per spingere parole chiave da transazione, questo è uno dei motivi principali per ui un blog aziendale è un’ottima iniziativa.
In sintesi, esistono molteplici aspetti che concorrono alla selezione delle parole chiave, ma in particolare si deve essere capaci di adattarsi ad ogni situazione ed utilizzare il buon senso perchè non essite una ricetta perfetta per ogni situazione, ma solo indicazioni da emulare!
buon lavoro!
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